越來越多企業利用微博來進行市場營銷，那么到底什么是微博營銷呢？據從事微博運營工作的廖先生介紹，微博運營專員的職責就是營銷或宣傳，根據公司狀況、社會動態做發布，主要工作內容就是加粉絲、做評論、策劃選題、找樂子。與傳統營銷區別很大，微博運營專員必須花費不少的時間來積累微博人脈，獲取粉絲們的信任，他舉了一個例子：如果你是一家糖果廠商，那么一則關于糖果的早安問候帖，一定比一則生硬的企業新聞更吸引微博用戶關注。但他同時提醒，微博營銷不可以無底線，在發布每一條微博前都需要深思熟慮。“有時候1個字、1句話，就有可能傷害到一大批粉絲，導致信任危機，一個微博用戶取消關注，則代表你失去了一個潛在消費者。”

　　一家大型食品公司在招聘媒體上正以“3000元的底薪+績效+提成”的優厚條件緊急招募微博運營專員。該公司人力資源部負責人楊小姐表示，他們招聘的基本要求是要有微博賬號，“要求每一位求職者都提供自己的微博地址和粉絲數，最好有半年以上的使用經驗，粉絲數、評論數、回復數等自然是越多越好。”楊小姐說，微博運營專員的收入也是與自身業績掛鉤的。公司考核微博運營專員的標準已經制定出來，主要是考核官方微博的粉絲增長數量、微博數量、轉發數、評論數等相關數據，“目前，我們對這種新的運營方式也還處在探索階段，更加詳細、有效的考核辦法還有待研究。”

　　此外，轉換率也是企業非常看重的一部分。“直白的廣告在微博上是絕對不受歡迎的，微博運營專員應該策劃更多的互動活動，把廣告信息巧妙地嵌入到有價值的內容當中，把微博粉絲轉換為消費者。”楊小姐說。